Un Web Writer è uno scrittore di contenuti di siti web, con fine di creare contenuti facilmente indicizzabili e posizionabili nei primi posti dei motori di ricerca.
Un web writer utilizza tecniche di SEO Copy per poter successivamente sviluppare campagne di marketing basate sui contenuti (content marketing).
I risultati delle ricerche di mercato, una volta tradotti in obiettivi di comunicazione, danno vita al copy strategy o strategia creativa.
La copy -strategy nasce utilizzando il brief e mettendolo in relazione con la comunicazione pubblicitaria.
I dati emersi delle ricerche di mercato sulla concorrenza e sul target vengono convogliati per stabilire il tipo di comunicazione, il modo e la pianificazione adeguata.
Cosa dire, a chi, come e dove dirlo rappresentano le tappe della copy-strategy.
Vi sono tuttavia diverse metodologie di stesura, le più famose sono quelle eleaborate dalle più importanti - anche storicamente - agenzie americane.
Tra le più complete va segnalata quella elaborata dalla Unliver che si articola in tre punti: benefit, reason why, brand image.
Il benefit è il vantaggio ovvero il beneficio che il consumatore trae nell' usare quel determinato prodotto rispetto alla concorrenza, quindi ha a che fare con il plus.
Reason why, letteralmente la ragione per la quale quel tale prodotto è preferibile a un altro; la ragione va ovviamente dimostrata.
Per brand image s' intende l' immagine di marca che il prodotto vuole avere agli occhi del consumatore; diciamo che p il carattere e la personalità del produttore.
Se la parola è unsata insieme ad un'immagine, la comunicazione che nasce è l'insieme delle parole e dell' immagine.
L' insieme non è però la somma delle singole parti, ma una terza cosa,
spesso un'idea che scaturisce proprio dalla relazione tra le due cose.